Саммари. Плюс, делюсь мыслями после прочтения. 👉🏻Пиши, сокращай⚡
Прочитал «Пиши, сокращай». Эта книга адресована всем, кто использует текст в работе. Учит писать интересно, убедительно и без мусора. Не предназначена для авторов художественного текста.
Часть идеологических постулатов в книге мне НЕ нравится. Я уверен, что тексты можно писать десятками способов: начиная от «Скользкой горки» Джозефа Шугермана и заканчивая рекламными стихами Маяковского.
Можно использовать любой язык: просто и сложный. Можно написать на 100% художественный рассказ, который будет рекламой и донесет полезную информацию в интересной и яркой форме. Пример - О.Генри «Среди текста».
Я против догм. Для меня любой текст может быть художественным. Я против тотального упрощения - в конечном счете оно обедняет словарный запас и мозги. Как читатель, я люблю сложный текст с «оттенками вкусов».
Но как автор, я очень высоко оцениваю труд Максима Ильясова и Людмилы Сарычевой. Это действительно одна из лучших книг по копирайтингу из тех, что я читал. Прочитав ее Вы поймете о текстах намного больше, чем прочитав Дмитрия Кота или Каплунов (хотя и их я по своему люблю).
В основе «Пиши, сокращай» - забота о читателе. А еще - десятки прикладных советов о том, как писать логичные и правдивые тексты.
Все это мне близко.
Вот «выжимка» основных моментов
- Главное забота о читателе и понимание его задач
- Необходимо быть заботливым полезным и честным
- Необходимо упрощать текст: удалять «стоп-слова», общеизвестные вводные, словесную нумерацию, излишнюю вежливость и т.д.
- Нужно отказаться от оценок и разрешить читателю делать собственные выводы. Вместо оценок рассказывать истории.
- Не использовать усилители в тексте
- Не использовать штампы
- Не использовать паразиты времени: «в последнее время», «в наши дни», «в современном мире» и т.д.
- Не использовать канцеляризмы и формализмы
- Стараться использовать в тексте простые слова
- Объяснять нюансы, если они важны
- Не сглаживать углы в текстах - называть вещи своими именами
- Нужно внедрять в текст больше действий
- Не использовать без нужды отглагольное существительное, причастие, деепричастие, страдательный залог. Где есть возможность - глагол!
- Округлять числа до полезного читателю уровня точности
- Не злоупотреблять рейтингами
- Не притягивать факты за уши - бороться с брехней
- Не перегружать текст информацией - одно предложение, одна мысль
- Обобщать новые мысли и вводные через двоеточие
- Объяснять сложные понятия «по цепочке»
- Писать энергично- разрушить сложный синтаксис в текстах
- Лучший синтаксис - естественная речь
- Парцелляция - в меру
- Сокращать запятые - исправлять все, что трудно читать
- Дробить предложения
- Убирать лишнее подчинение
- Сокращать однородные члены - удалять близкие по смыслу
- Навести порядок в абзаце: начинать каждый абзац с основной мысли, делать в конце вывод. Один абзац - одна тема.
- Помнить о цели всего текста - куда хотим привести читателя.
- Навести порядок в тексте - подзаголовки, модули и т.д.
- Составлять план статьи
- Составить информативный заголовок (без «желтизны»)
- Дидактика - научиться писать на сложные темы учитывая уровень читателя. Повышать уровень читателя постепенно. От простого к сложному
- Привязывать к реальности: практика, пример, случай
- Избавиться от абстракций
- Научиться объяснять факты. Не перегружать ими
- Слушать себя - опираться на вкус и здравый смысл
✍10 правил сильного текста:
Сила - в правде
Смысл важнее формы
Чем проще - тем лучше
Пишите как для себя
Читайте вслух
Приводите примеры
От простого к сложному
Пользу - вперед
Поставьте заголовок
Уважение и забота
📙Этика редактора, писателя и журналиста
Писать то, во что веришь
Копать настолько глубоко, насколько можешь
Не верить никому на слово
Перепроверять цитаты и источники
Не удалять свои статьи
Не менять текст под давлением
Публиковтаь все факты давления
Не брать за работу ничего, кроме зарплаты
Не бояться никого обидеть
Не бояться потерять работу
Не врать
Признавать ошибки
Подписывать работу
Вывод прост. Книга попала в мой список лучших книг по копирайтингу. И теперь лежит рядом с ноутбуком на рабочем столе.
P.S. Фанатов «Пиши, сокращай» хочу сразу предостеречь. По моему опыту не все клиенты и работодатели готовы видеть правдивые и ясные тексты, без воды и брехни, без превосходных степеней и кучи умных, но бесполезных слов.
Вооружаясь данной книгой, будьте готовы к борьбе.
#100целей #ВладКазеко #challenge100 #копирайтинг #книги #пишисокращай
